{"id":10690,"date":"2025-03-26T17:22:06","date_gmt":"2025-03-26T16:22:06","guid":{"rendered":"http:\/\/membrettilex.com\/?p=10690"},"modified":"2025-07-20T10:27:45","modified_gmt":"2025-07-20T08:27:45","slug":"la-distribution-selective-et-le-contraste-avec-la-reglementation-europeenne-sur-la-concurrence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/la-distribution-selective-et-le-contraste-avec-la-reglementation-europeenne-sur-la-concurrence\/","title":{"rendered":"La Distribution S\u00e9lective Et Le Contraste Avec La R\u00e9glementation Europ\u00e9enne Sur La Concurrence"},"content":{"rendered":"

La\u00a0distribution s\u00e9lective<\/strong>\u00a0est un syst\u00e8me de commercialisation qui limite la vente d’un produit ou d’un service \u00e0 un nombre restreint de revendeurs.<\/p>\n

De cette mani\u00e8re, les distributeurs s’engagent \u00e0 vendre \u00e0 leur tour les produits uniquement dans des points de vente s\u00e9lectionn\u00e9s sans pouvoir revendre la marchandise \u00e0 des personnes ext\u00e9rieures au r\u00e9seau s\u00e9lectif : les ventes ne peuvent en effet \u00eatre effectu\u00e9es qu’aux consommateurs finaux ou \u00e0 d’autres membres du r\u00e9seau.<\/p>\n

L’objectif du syst\u00e8me de distribution s\u00e9lective est essentiellement de permettre au fabricant de\u00a0contr\u00f4ler \u00e9troitement les modalit\u00e9s de vente de ses produits et de prot\u00e9ger l’image et le prestige de la marque.<\/strong><\/p>\n

C’est pourquoi le syst\u00e8me en question est souvent utilis\u00e9 par les fabricants de certains types de produits appartenant \u00e0 la cat\u00e9gorie\u00a0luxe<\/em>\u00a0(bijoux, parfums, cosm\u00e9tiques, etc.) ou pour des produits techniques et complexes.<\/p>\n

Le doute qui peut surgir lors de la d\u00e9finition d’un accord de distribution s\u00e9lective est de savoir si un tel syst\u00e8me peut \u00eatre en contradiction avec les r\u00e8gles de l’UE en mati\u00e8re de concurrence<\/u>\u00a0(article 101 TFUE), selon lesquelles constituent des formes de restriction verticale de la concurrence les accords qui peuvent \u00ab\u00a0affecter le commerce entre \u00c9tats membres<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

La Cour de justice de l’UE est toutefois intervenue depuis longtemps sur ce point dans la c\u00e9l\u00e8bre\u00a0affaire\u00a0Coty contre<\/a>\u00a0Parfumerie Azkente<\/a><\/em><\/strong>\u00a0(C-230\/16, 6 d\u00e9cembre 2017), selon laquelle, en r\u00e9sum\u00e9, les clauses interdisant aux distributeurs de vendre des produits sur des marketplaces pour les ventes en ligne ne sont pas contraires \u00e0 l’article 101 du TFUE si :<\/p>\n

    \n
  1. i) les revendeurs du syst\u00e8me de distribution s\u00e9lective sont choisis selon des crit\u00e8res objectifs de nature qualitative, \u00e9tablis de mani\u00e8re \u00e9gale pour tous les revendeurs potentiels et appliqu\u00e9s de mani\u00e8re indiff\u00e9renci\u00e9e et non discriminatoire ;<\/li>\n
  2. ii) les caract\u00e9ristiques des produits n\u00e9cessitent un tel r\u00e9seau pour pr\u00e9server leur qualit\u00e9 et garantir leur bonne utilisation ; et<\/li>\n<\/ol>\n

    iii) les crit\u00e8res ne vont pas au-del\u00e0 de ce qui est n\u00e9cessaire.<\/p>\n

    L’arr\u00eat Coty est \u00e9galement int\u00e9ressant car il analyse le cas des\u00a0ventes en ligne sur les\u00a0places de march\u00e9<\/em>.\u00a0<\/strong>Le recours aux accords de distribution s\u00e9lective s’est en effet intensifi\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es en raison de la forte concurrence qui s’est install\u00e9e sur Internet avec la croissance exponentielle des plateformes de vente en ligne.<\/p>\n

    La Cour de justice a donc pr\u00e9cis\u00e9 que la clause ins\u00e9r\u00e9e par Coty \u00e9tait proportionn\u00e9e \u00e0 l’objectif poursuivi, y compris en ce qui concerne l’interdiction d’utiliser les\u00a0places de march\u00e9<\/em>, car l’interdiction ne concerne pas sans distinction toutes les ventes en ligne, mais uniquement celles qui sont effectu\u00e9es de mani\u00e8re reconnaissable par l’interm\u00e9diaire d’entreprises tierces non autoris\u00e9es par le fabricant.<\/p>\n

    En d’autres termes, les distributeurs agr\u00e9\u00e9s restent libres de vendre des produits en ligne, que ce soit par le biais de leurs propres sites web, de plateformes tierces agr\u00e9\u00e9es ou de plateformes non agr\u00e9\u00e9es par le fabricant, \u00e0 condition que l’intervention de ces derni\u00e8res ne soit pas reconnaissable par le consommateur final.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La\u00a0distribution s\u00e9lective\u00a0est un syst\u00e8me de commercialisation qui limite la vente d’un produit ou d’un service \u00e0 un nombre restreint de revendeurs. De cette mani\u00e8re, les distributeurs s’engagent \u00e0 vendre \u00e0 leur tour les produits uniquement dans des points de vente s\u00e9lectionn\u00e9s sans pouvoir revendre la marchandise \u00e0 des personnes ext\u00e9rieures au r\u00e9seau s\u00e9lectif : les […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[94],"tags":[],"class_list":["post-10690","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contrats-agence"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10690","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10690"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10690\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10692,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10690\/revisions\/10692"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10690"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10690"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/membrettilex.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10690"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}